Hay eventos de marketing y tecnología que caben perfectamente en el molde del congreso corporativo: auditorio con la mitad de las sillas vacías después del almuerzo, ponencias que reciclan lo que ya está en cualquier blog y networking reducido a intercambiar tarjetas con personas que tampoco saben muy bien por qué están ahí.
Hay eventos de marketing y tecnología que caben perfectamente en el molde del congreso corporativo: auditorio con la mitad de las sillas vacías después del almuerzo, ponencias que reciclan lo que ya está en cualquier blog y networking reducido a intercambiar tarjetas con personas que tampoco saben muy bien por qué están ahí. El Inbound Summit no es eso. La edición 2026 en Plaza Mayor Medellín tuvo que habilitar sillas adicionales porque el aforo oficial se quedó corto. Más de 1.500 personas, representantes de 700 empresas, C-levels y directores de marketing, ventas, tecnología y servicio al cliente ocupando el mismo auditorio durante dos días completos.
El Inbound Summit 2027 no tiene fecha publicada todavía. El patrón histórico del evento muestra que Triario, su organizador, ha alternado entre mayo y agosto para las últimas ediciones, con Medellín como sede consolidada desde hace varios años. Al momento de publicar esta guía, la página oficial del evento es el canal más directo para estar al tanto del anuncio de fecha, precio de preventa y agenda de ponentes cuando salga. Lo que sí se puede hacer ahora es entender qué fue el Inbound Summit 2026 para llegar al 2027 con contexto real, no con expectativas genéricas. En Macaw Digital Pro seguimos el evento porque los temas que se debaten ahí, desde automatización comercial hasta captación de leads con agentes de IA, son exactamente los que afectan la estrategia digital de los negocios con los que trabajamos.
El Inbound Summit es el encuentro anual de marketing, ventas, tecnología y estrategia de crecimiento más importante de Colombia y uno de los más relevantes del ecosistema empresarial de América Latina. Lo organiza Triario, agencia de CRM, IA y estrategias de crecimiento con sede en Medellín que cumplió 15 años en 2026, junto a Puntos Colombia como co-organizador. HubSpot y Snowflake han sido los sponsors tecnológicos principales en ediciones recientes.
Su nombre original completo es Inbound Marketing Summit, aunque con los años el foco fue creciendo más allá del marketing de atracción para cubrir ventas, datos, automatización, experiencia del cliente, liderazgo y tecnología aplicada a resultados de negocio. Eso explica por qué el perfil de asistentes ya no es solo de equipos de marketing: los últimos eventos han reunido a directores de ventas, CTOs, directores de TI y CEOs en el mismo auditorio.
El evento comenzó en Ruta N, el hub de innovación de Medellín, y tuvo ediciones en Bogotá y Cali en sus primeros años. Roberto Rivas Victoria, uno de los líderes de Triario, describió el recorrido de la edición 2026 así: «Ha sido una historia de crecimiento inteligente, como nos gusta. Desde la primera versión que hicimos en Ruta N, pasando por los experimentos en Bogotá por allá en el 2017.» La edición 2026 fue la número doce.
El Inbound Summit 2026 se realizó el 12 y 13 de agosto en el auditorio de Plaza Mayor Medellín, con el lema «Crecimiento inteligente, decisiones valientes» y un plantel de más de 20 ponentes nacionales e internacionales. El aforo fue desbordado, se habilitaron sillas adicionales y el evento cerró con más de 1.500 asistentes y representantes de al menos 700 compañías.
La agenda de dos días estuvo construida sobre una pregunta concreta: ¿cómo se aplica la inteligencia artificial a los procesos de negocio que realmente mueven el crecimiento de una empresa? No desde la especulación sobre el futuro sino desde decisiones que los equipos tienen que tomar hoy.
El primer día abrió con Alex Arango, CEO de Triario, presentando los cinco movimientos del crecimiento inteligente y cómo aplicar la IA al mayor reto de crecimiento de cualquier empresa. Le siguió Edwin Carcaño, experto en análisis generacional de Mundo Generacional México, con una sesión sobre comportamiento por generaciones en el mercado latinoamericano. Juan David Pérez de Puntos Colombia presentó cómo rediseñaron procesos con IA para pasar de ahorrar minutos a ganar semanas, con el dato de partida de que 7 de cada 10 líderes dicen buscar agilidad pero pocos saben dónde está el cuello de botella real.
En la tarde del primer día, Claudio Cabrera, vicepresidente de Newsroom Strategy and Audience de The Athletic y The New York Times, habló sobre cómo esos medios impulsan audiencia y suscripciones. Santiago Restrepo de Puntos Colombia abordó el problema de que solo el 30% de las empresas convierte sus datos en información útil, con una propuesta concreta de cómo pasar de ser data-driven a decision-driven. Carolina de Bedout presentó el caso de Postobón y cómo la empresa rediseñó su sistema operativo interno, con una franqueza poco frecuente en eventos corporativos: el título de su sesión fue «Inmune al statu quo: cómo Postobón rediseñó su sistema y por qué casi no lo logra.»
Melisa Parra de Tiendanube presentó comercio agéntico como la próxima revolución del ecommerce. Viviana Restrepo de Puntos Colombia habló de los 1.7 segundos que tiene una marca para existir en la mente de un consumidor hoy. Luis Miguel Zapata, CPO de Bancolombia, cerró el primer día con una sesión sobre inteligencia artificial como nuevo horizonte de valor para los clientes.
El segundo día comenzó con Camilo Herrera, fundador de RADDAR Consumer Knowledge Group, con una lectura del comportamiento del consumidor colombiano y cómo está cambiando la demanda. Paula Bárcenas, gerente general para la Región Andina de TikTok con trayectoria en Google y Meta, presentó lo que llamó «el ADN del marketing inteligente.» Ernesto Serrano, Country Manager de Snowflake en Colombia, habló de datos con una premisa directa: «Sin datos no hay magia.» Matthew Sumner, líder del Customer Agent en HubSpot, explicó IA aplicada al revenue desde la perspectiva de quien construye la infraestructura que hace posibles los agentes autónomos en CRM.
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La tarde del segundo día incluyó a Juan Pablo Salazar con una sesión sobre cómo evitar que la IA cause un desastre cibernético, tema que pocas veces tiene espacio real en eventos de esta naturaleza. Matt Doyon, co-fundador de Triple Session y ex-CRO de Rock Content quien ayudó a escalar la región Latam de HubSpot de cero a 100 millones de dólares ARR, presentó los cinco sistemas de IA para performance de ventas de alto nivel. Un panel con Luisa María Restrepo de Cementos Argos, María Alejandra Torres de Mineros S.A. y Jairo Yate de EPM, moderado por Sara Hernández de EAFIT, abordó cómo las grandes industrias colombianas pasan del piloto de IA a la operación real.
Rocío Álvarez Gómez, directora de Ventas Enterprise de Microsoft Colombia, habló de por qué cuando todos pueden analizar datos, saber decidir se convierte en la ventaja competitiva. Pablo Di Meglio cerró con empresas mutantes y el ADN de las organizaciones más innovadoras. Borja Castelar, exdirector de LinkedIn para Latinoamérica, tuvo el cierre del evento con una sesión sobre Power Skills en la era de la IA.
Para equipos de marketing, ventas y liderazgo que quieren conectar lo aprendido en el Inbound Summit con una estrategia digital ejecutable, los servicios de posicionamiento, automatización y captación de leads de Macaw Digital Pro están construidos sobre exactamente esas conversaciones: datos, intención comercial, seguimiento y conversión medible.
Doce ediciones no es un número menor para un evento privado de marketing en Colombia. La mayoría de los congresos de este tipo en el país no llegan a la quinta sin perder relevancia o asistentes. El Inbound Summit creció porque Triario supo hacer algo que pocas organizaciones de eventos logran: mantener la conversación actualizada sin perder el hilo conductor.
Las primeras ediciones giraban en torno al inbound marketing como metodología: contenido de valor, SEO, redes sociales, automatización básica con HubSpot. En los últimos cuatro años el evento evolucionó hacia temas de revenue operations, datos, inteligencia artificial aplicada a ventas y servicio, estrategia de fidelización y transformación digital desde la operación, no desde la teoría. Ese desplazamiento refleja exactamente cómo cambió la conversación en las áreas que más necesitan crecer dentro de las empresas colombianas.
La edición 2025, décima versión, se realizó el 28 y 29 de mayo en el Centro de Eventos Fórum de la Universidad Pontificia Bolivariana en Medellín, con 700 asistentes, representantes de 400 empresas y 15 speakers internacionales. Un año después, la edición 2026 más que duplicó la asistencia y llegó a Plaza Mayor con el aforo lleno antes de que empezara el primer día.
El Inbound Summit 2027 no tiene fecha confirmada al momento de esta publicación. La edición 2025 fue en mayo y la 2026 en agosto, lo que sugiere que la organización ajusta el calendario según disponibilidad de sede y contexto del año. Triario ha indicado que planea «la mejor versión» del evento para el siguiente año, sin más detalles publicados todavía.
Lo que sí es probable, basado en la trayectoria del evento, es que el Inbound Summit 2027 mantenga a Medellín como sede, dado que Plaza Mayor ofrece la capacidad necesaria para un evento que ya desbordó su aforo en 2026. También es esperable que la conversación sobre IA evolucione desde «cómo empezar a usar IA en mi empresa» hacia «cómo medir y escalar lo que ya estamos haciendo con IA», que es donde va a estar el debate en los equipos más avanzados de la región para mediados de 2027.
Para quienes quieren asistir al Inbound Summit 2027, la preventa es el momento de compra más conveniente: la edición 2026 agotó preventa y general antes del evento, y el último minuto tuvo un precio de $1.150.000 COP frente a los $550.000 COP de la preventa inicial. Registrarse en la lista de espera o seguir a Triario directamente en sus canales es la forma más efectiva de no perderse el anuncio.
Las últimas ediciones del Inbound Summit se han realizado en Medellín, con Plaza Mayor como sede de la edición 2026. El recinto está ubicado en la Carrera 57 No. 41-81, en el sector de La Candelaria, a pocos minutos del centro histórico y con buena conexión al metro (estación Suramericana de la Línea A). Tiene parqueadero, múltiples auditorios y capacidad para eventos de gran formato.
Para asistentes de otras ciudades, Medellín tiene conexiones aéreas directas desde Bogotá, Cali, Barranquilla, Bucaramanga y otras ciudades colombianas, además de una oferta hotelera variada en El Poblado y Laureles a distancias razonables del recinto.
Si tu empresa quiere llegar al Inbound Summit 2027 con una estrategia digital que justifique la inversión en el evento, el equipo de Macaw Digital Pro está disponible para acompañarte en ese proceso.
Es el encuentro anual de marketing, ventas, tecnología y estrategia de crecimiento más importante de Colombia. Lo organiza Triario junto a Puntos Colombia, con el apoyo de HubSpot y Snowflake. La edición 2026 fue la número doce y se realizó en Plaza Mayor Medellín con más de 1.500 asistentes y representantes de 700 empresas.
Al momento de esta publicación no hay fecha confirmada para el Inbound Summit 2027. Las ediciones recientes han sido en mayo (2025) y agosto (2026). Para estar al tanto del anuncio oficial de fecha, agenda y preventa, el canal directo es inboundmarketingsummit.triario.co y los perfiles de Triario en redes sociales.
La sede consolidada del Inbound Summit es Medellín. La edición 2026 fue en Plaza Mayor Medellín, Carrera 57 No. 41-81, La Candelaria, con acceso desde el metro (estación Suramericana). Ediciones anteriores también se realizaron en el Centro de Eventos Fórum de la UPB.
En la edición 2026, la preventa fue de $550.000 COP, el precio general de $850.000 COP y el último minuto de $1.150.000 COP. Los precios del Inbound Summit 2027 no están publicados todavía. La preventa siempre ha sido el precio más bajo y ha agotado antes del evento.
El evento está dirigido a directivos, gerentes y profesionales de marketing, ventas, tecnología, servicio al cliente y estrategia de negocio. El perfil de asistentes incluye CEOs, CMOs, CTOs, directores de ventas y líderes de transformación digital de empresas medianas y grandes de Colombia y la región.
El evento cubre marketing de atracción, ventas con IA, revenue operations, datos y analítica, automatización comercial, experiencia del cliente, fidelización, liderazgo y transformación digital. La edición 2026 tuvo un eje central en cómo la inteligencia artificial se aplica a decisiones de negocio concretas, con casos de empresas como Bancolombia, Cementos Argos, Mineros S.A., Postobón y Puntos Colombia.
No hay registro abierto todavía para el Inbound Summit 2027. La forma más efectiva de no perderse la preventa cuando abra es seguir el sitio oficial del evento y los canales de Triario en LinkedIn e Instagram, donde anuncian primero las fechas y condiciones de registro anticipado.
Nombre del evento
Inbound Summit 2027
Categoria
marketing digital
Fecha
Por confirmar
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Sitio oficial del evento
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